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4月25日，当主播明明在酬酢平台写下“阿谁我也曾使劲看护的家园，也曾不需要我了”，当天权告别我方作念了近四年的直播间，一个时期的句号，终于落了下来。

抑遏本日，曾被粉丝称作“东方甄选F4”的董宇辉、顿顿、明明、天权，已全数离开这家曾让他们爆火，也让他们堕入内讧的公司。

从2022年夏天在双减废地上硬生生杀出一条血路，到如今初代中枢班底全员离场，不外短短四年时辰。

有东说念主说，这是东方甄选“去主播化”政策的结尾。但在我看来，这更像是一场理念念想法的溃逃，是一家靠“东说念主”出圈的公司，亲手碾碎了我方最中枢的灵魂。

1.成也萧何

咱们齐该记起，东方甄选是若何活下来的。

2021年双减落地，新东方市值挥发九成，账上的钱只够给阐发发终结费、给学生退膏火。俞敏洪带着一群没处可去的教培阐发，一头扎进了其时也曾杀成红海的直播电商。

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那时候的直播间，是9块9包邮的叫卖场，是喊麦式带货的狂欢地，没东说念主深信一群只会授课的阐发能在这里活下去。

直到2022年6月，董宇辉拿着一袋玉米，在直播间里讲起了三餐四季、纸短情长，讲起了我方在农村的童年，讲起了莎士比亚与仲夏夜之梦。

通宵之间，东方甄选火了。

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而撑起这场名胜的，恰是其后被粉丝称作F4的四个年青东说念主：董宇辉的东说念主文情愫，顿顿的温润儒雅，明明的焰火气，天权的博学敏感。

他们不是专科的带货主播，莫得经过活水线式的话术培训，以致连崇高畅齐昆玉无措。但他们把新东方的课堂搬进了直播间，把卖货造成了一场学问共享，让用户不才单的同期，感受到了久违的尊重与共识。

那时候的东方甄选，珍稀的不是供应链，不是选品才调，而是这些活生生的“东说念主”。

是用户对这些阐发的信任，是他们在直播间里传递的温度，是他们从教培行业带过来的、刻在内容里的东说念主文基因，让东方甄选在多量同质化的直播间里，走出了一条唯一无二的路。

2.败也萧何

东方甄选通宵翻身，却也让公司堕入了前所未有的慌乱。

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成本市集反复追问：淌若董宇辉走了，东方甄选还剩下什么？一家市值百亿的上市公司，把身家人命绑在一个主播身上，这是成本最不可容忍的风险。

直到2023年底的“小作文事件”，把这场平台与超等IP的矛盾，绝对摆到了台面上。

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最终俞敏洪露面，给了董宇辉最体面的离婚，让他以7658万元的价钱带走了与辉同业100%的股权。但从那一刻起，“去头部化”就成了东方甄选不可逆转的中枢政策。

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不少东说念主曾预言，董宇辉走了，东方甄选就垮了。但两年往日，东方甄选交出了一份在生意逻辑上号称“正确”的收成单：自营居品GMV占比从2024财年的30%普及到了52.8%，抽象毛利率从25.9%普及至36.4%，2026财年上半年，公司已毕净溢利2.39亿元，同比暴涨347.7%，从亏本绝对已毕扭亏为盈。

从成本市集的角度看，东方甄选正在作念一件无比正确的事，把我方从一家“靠超等主播吃饭的MCN”，转型成一家“靠供应链盈利的奢靡品公司”。因为关于投资者而言，一家领有安适供应链、安适毛利率、可预期增长的奢靡品公司，估值要远远高于一家行运绑定在几个主播身上的MCN。

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但生意上的正确，时时要付出东说念主文上的代价。从那之后，东方甄选加快激动“去主播化”，试图把直播间从“东说念主的主场”，造成措施化的带货活水线。

3.去主播化

尤其是2025年底，束缚层休养，孙出入任彭胀总裁后，这场改造走向了极致。

看成俞敏洪钦定的孙东旭交班东说念主，孙进是一位有着19年工龄的新东方宿将。在这个亟需稳住阵地的节点，孙进带来的不是和风细雨，而是新东方教培时期惯常的“军事化束缚”。

知情东说念主士向经济不雅察报显现，孙进上任后动作激进，马上休养排班逻辑、疗营养红比例、削减头部大主播的黄金时段推流，并强力扩充以自营居品为中枢的营销策略。

俞敏洪选拔孙进，是念念给东方甄选打一针“强效药”。可是，孙进用手术刀切除对超等头部IP依赖的同期，也绝对堵截了初代主播们对这家公司的激情纽带。

在下野信里，明明写得很直白：新开导入驻后，公司举座直播模式与运营作风绝对改变，这种文化上的更正，他很难认可。泛泛责任中，他能显着感受到新任束缚层的“不友好”，我方被安逸“遮挡”，堕入了严重的慌乱和内讧，最终刚烈到“阿谁我也曾使劲看护的家园，也曾不需要我了”。

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天权的告别信里，尽是理念念想法的失落：往日四个月里，公司的彭胀束缚层变了，理念变了，直播间的作风变了，办公的氛围也变了。他发现，我方的理念念想法，好多时候显得不对时宜，我方创造的价值，似乎也不可匹配公司的需要。

俞敏洪在其后的直播里，也公开承认了问题：束缚层休养后，公司束缚款式出现偏差，过度侧重轨制管控，冷落了团队的东说念主文留情，导致团队氛围出现问题。

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但这句致歉，来得太晚了。

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咱们见过太多企业犯这么的颠倒，靠唯一无二的“东说念主”出圈，却在站稳脚跟后，第一时辰念念把“东说念主”干掉。

因为在束缚层的眼里，“东说念主”是最大的不细目性，是不可控的风险，是影响上市公司事迹安适的变量。他们总合计，唯独把历程措施化，把供应链作念塌实，把主播造成随时不错替换的螺丝钉，公司就能久安长治，就能给成本市集一个安适的预期。

东方甄选试图用工业化的逻辑，去消解“东说念主”的价值。可是，当平台把统统有个性、有温度、有灵魂的主播齐驱逐，把直播间造成了千人一面的叫卖场，东方甄选和其他的带货MCN，还有什么辞别？

4.写在终末

俞敏洪说，这些主播的离开，是平台的损失。但在我看来，这不啻是平台的损失，更是一个时期的结果。

咱们吊唁的，不仅仅东方甄选F4这四个主播，而是2022年阿谁夏天，一群失落的教培阐发，在直播间里创造的名胜。

那时候的他们，莫得内讧慌乱，莫得KPI的重压，仅仅凭着一股理念念想法的韧劲，把直播间造成了课堂，把带货造成了一场柔顺的共享。

那是直播电商行业里，为数未几的、不那么功利的时期。

但当今，这场理念念想法的实践，终究如故败给了工业化的活水线，败给了成本市集的贪心。

F4全员离场之后，东方甄选好像还能活下去，以致可能靠着措施化的运营，拿到更安适的事迹。但阿谁也曾唯一无二的、带着东说念主文温度的东方甄选，也曾死了。

它最终如故活成了我方当初最厌烦的神气美高梅官网。